Obiettivo è inquadrare gli interventi previsti dal programma Urban Italia – Cinisello Balsamo in un frame complessivo che sappia dare significato aggiunto all’intera cornice così come a ciascuna delle singole opere. La trasformazione di luoghi della città è parallelamente trasformazione di chi vive nella città: abitudini, percorsi, stili di consumo, lavoro, cultura e tempo libero, in una parola lifestyle.
Riqualificando ambienti, costruzioni, edifici e superfici urbane, e riconsegnandoli all’uso cittadino, si propongono anche modelli di rinnovamento che influenzano le scelte di chi vive attorno a questi luoghi e che si deve riprogrammare per riuscire ad accoglierli nel proprio panorama mentale ed esistenziale.
Si è quindi cercato di ideare un percorso a tappe successive poste in sequenza significativa a partire dalla formazione, attraverso il lavoro e fino al tempo libero inteso come cura di sè, per collocare questi tre momenti importanti nella vita del singolo secondo un fil rouge di crescita della consapevolezza personale e collettiva.
I luoghi di Urban - Villa Forno, la fabbrica Cipro e l’Ovocoltura Valmonte - accolgono e simboleggiano col proprio mutamento di forma e contenuto le istanze di cambiamento dell’inconscio cittadino dando un aspetto visibile, articolato e fruibile ad un sentimento fino a quel momento volatile, impalpabile e per lo più inespresso.
In questi luoghi avvengono cose, si mostrano oggetti, è raccontata una storia, l’aria si riempie di musica e suoni, vengono forniti stimoli allo spirito per raccogliere la sfida del nuovo che cresce senza dimenticare il vecchio.
Elaborare la memoria dei luoghi e di chi in questi ha vissuto ed operato nel tempo, permette di dare spessore e significato alle inedite strategie di comportamento che si ricontestualizzano nel rinnovato ruolo degli spazi e degli edifici. Chi andrà ad occuparli o chi sarà visitatore e utente ridarà loro vita e ne trarrà esperienza.
Una città per cambiare è quindi un’opportunità di crescita a livello sia personale che collettivo, sia del cittadino che della cittadinanza, sia della memoria recuperata che della proiezione di azioni nel futuro.
Il contesto urbano è lo spazio del mutamento all’interno del quale si inserisce il bisogno esistenziale della trasformazione giovanile, alle prese col cambiamento del corpo, della mente e delle relazioni interpersonali. Fornire a questa forte esigenza di caratterizzazione dell’identità e di affermazione della personalità nuovi spazi di creatività sociale è uno dei compiti principali di Urban. Ne conseguono effetti di appartenenza alla comunità, di contenimento del disagio e di neutralizzazione della devianza.
L’evento organizzato si inserisce all’interno di questo quadro concettuale quale punto di snodo simbolico dell’intero processo di riconversione urbana.
Dal punto di vista della comunicazione, quindi, la presa di possesso da parte dei cittadini dei luoghi di Cinisello Balsamo destinati alla riqualificazione dal progetto Urban va enfatizzata e sottolineata, perché di fatto i protagonisti della trasformazione della città sono proprio i cittadini stessi. Il programma Urban e questo evento possono cercare di fornire loro degli strumenti per mettere in moto questo processo, come anche favorire un atteggiamento più riflessivo nei confronti della vita cittadina nel suo complesso.
Tratto dal concept dell’evento a cura di GRM comunicare la città e il territorio
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